蒂凡尼品牌探索金饰发展新领域

     蒂凡尼品牌的黄金是人类较早发现和利用的金属。由于它稀少、特殊和珍贵，自古以来都被视为五金之首，有“金属”的称号，享有其它金属无法比拟的盛誉，地位显赫。外国文化里黄金占有着神秘的地位：古代印加人把黄金视为太阳的汗珠；古埃及的法老坚持要埋葬在黄金这种“神之肉”里；《圣经马太福音》提及的东方三博士带来的礼物之一就是黄金；《圣经启示录》形容圣城耶路撒冷的街道由纯金制作。
众所周知，黄金拥有货币属性，因此黄金饰品的出现就已经具备了三种功能：人体装饰功能、宗教功能和社会功能。研究珠宝首饰的历史，我们不难发现，在漫长的珠宝首饰发展史中，这三种功能各领风骚，共同丰富和完善了一部完整的珠宝首饰文化。现在，宗教功能随着社会的发展已经逐渐趋向边缘化，人体装饰功能和社会功能开始主导当今市场，成为了黄金首饰风靡全球的根本原因。

目前，由于世界经济总体上在进步，人们生活水平不断提高，丰富的物质积累使得首饰最原始的人体装饰功能表现得越来越突出。这里出现了一个矛盾，表面看来，由于黄金的稀有和投资价值的展现，黄金无论在人体装饰功能和社会功能上都处在一个积极的层面，其销售情况日创新高；另一方面，在人体装饰功能上，消费者对材质和成分的过度要求，严重束缚了黄金饰品的艺术创造和装饰性的表现能力。虽然很多企业在高喊创意与设计，高喊品牌建设，但实际情况却是在表现形式、工艺运用、加工手段和设计思路上的千篇一律，与其他低价位材质的首饰相比，蒂凡尼黄金价格首饰的装饰性却显得越来越低。

如何去解决这个问题，应该是以后黄金首饰企业都应该面对的一个问题。抛却单纯的投资黄金，让黄金首饰产生新生命，容艺术性和实用性为一体，加强技术研发和工艺设计是一个大的方向，另外就是与其他消费品的一个有机结合，也不失为黄金饰品发展的一条新思路。运用“欲扬先抑”的文学表现手法，转变黄金的主角角色，用配角去表现出另外的一番艺术美，是一个值得探索的过程。

当然，新领域的探索需要人才创造性思维的奠基，相信在不久的将来，蒂凡尼专卖黄金首饰必会有走上一条康庄大道，引领时尚潮流的革新。